L’iniziativa prevede diverse fasi tra cui la visita al birrificio Heineken di Comun Nuovo, dove i giovani potranno osservare l’intero processo produttivo della birra e numerosi check point in aula con le testimonianze di alcuni brand manager.
I temi su cui gli studenti, divisi in gruppi, dovranno lavorare riguarderanno tre aree specifiche: audit del brand, rafforzamento e rivitalizzazione, innovazione.