A ideare le nuove confezioni dei prodotti tipici svedesi e' stato lo studio Stockholm design lab, che ha voluto applicare anche al cibo l'idea di uno stile che susciti interesse in un prodotto ed esprima i valori cardine di affidabilita', qualita' e 'svedesita' trasformando l'etichetta in un oggetto di design.
La parola d'ordine e' semplicita', grosse immagini dai contorni netti e pochi colori.