Di Federica Bartoli
Il Mio Brodo Star inizia il 2024 tornando in comunicazione dal 07 gennaio sulle principali emittenti televisive con spot da 30 e 15 minuti sulla Tv lineare e formati ad hoc per i canali digitali.
La durata del flight sarà di 7 settimane: la strategia include anche il periodo del Festival di Sanremo, dal 06 al 10 febbraio, quando il brand sarà presente sia sulla Tv lineare sia sulle piattaforme digitali del broadcaster utilizzando un approccio video first, che premia la total reach attraverso una distribuzione multipiattaforma.
Il nuovo posizionamento raccontato dallo spot – racchiuso nella brand essence “Tutto il buono del fatto in casa” – riparte dalle origini del marchio, da sempre un alleato in cucina per gli italiani.
Prosegue, dunque, la strategia di comunicazione avviata da Star nel 2023 in occasione dei 75 anni del brand, attraverso un’operazione di rilancio così commentata da Francesca Sansò, marketing director Star: «Per la prima volta l’azienda si pone come un unico grande brand facendo leva sui suoi valori per comunicare in maniera nuova i propri prodotti. Questa evoluzione rappresenta un importante passo verso il futuro della marca e verso l’ambizione di diventare un pop brand».
Prosegue infine anche la partnership avviata nel 2023 con GialloZafferano e con la talent agency Zenzero, che coinvolge tutti i prodotti Star: Il Mio Dado, Il Mio Brodo, Il Mio Gran Ragù.
Havas Media Network ha curato la pianificazione media; Herezie Group ha ideato e firmato la campagna creativa.
