di Claudia Scorza
Vanini, premium brand di Icam, lancia la nuova campagna adv multicanale dal titolo “Chi va”, in onda dal 22 ottobre. La creatività racconta la qualità del cioccolato attraverso l’attitudine orientata all’eccellenza di chi lo produce e di chi lo consuma. La ricerca di materie prime di qualità, l’attenzione per l’ambiente, la purezza del gusto e l’adozione di un approccio sostenibile sono tutti valori che rispecchiano i quattro pilastri alla base della corporate identity di Icam e quindi di Vanini: filiera, persone, ambiente e innovazione.
La campagna è fortemente mirata alla brand awareness del brand, che rilancia i valori dell’azienda con uno storytelling basato sull’origine del cacao, sul rispetto del pianeta e sull'eccellenza dei prodotti.
Realizzata dall’agenzia di comunicazione Something To Talk About, la campagna è il risultato di un percorso realizzato a partire dalle evidenze emerse da una ricerca di mercato quantitativa effettuata in partnership con Nextplora su un panel di potenziali consumatori in target e di uno specifico copy-test finalizzato a misurare il potenziale delle creatività in gara.
Lo spot, nel duplice formato da 30’’ e 20’’, si articolerà in un piano televisivo di sette settimane complessive (dal 22 ottobre al 9 dicembre), andando a coprire le reti La7 unitamente a D-Max, Real Time, Foodnetwork e Canale 9 per altre tre settimane, così da intercettare sia un pubblico altamente qualitativo con una spiccata passione per il cioccolato sia alcune potenziali fasce di giovani, in modo da investire su chi sarà il responsabile d’acquisto di domani.
La campagna tv è solo uno dei tasselli di una più ampia strategia di comunicazione che si articolerà lungo un fitto calendario in cui il racconto di Vanini vivrà sulle principali testate giornalistiche del Gruppo Rcs, Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport.
Icam intende comunicare il suo premium brand con circa dodici uscite sulla carta stampata nazionale, nel periodo che va dalla fine di ottobre 2023 fino a gennaio 2024. La pianificazione comprende anche la realizzazione di alcuni branded content sui supplementi più rilevanti delle testate del Gruppo (Cook e L’Economia del Corriere della Sera) per poter amplificare al meglio i valori di Vanini. Anche la dimensione digitale delle due testate darà grande spazio alla nuova creatività di Vanini, con contributi più brevi e formati specificatamente studiati per il pubblico in mobilità.
Completano questa intensa attività di comunicazione una serie di eventi di primissimo piano del Gruppo Cairo: in primis Vanini è fra i partner del Festival dello Sport di Trento e presidierà l’evento L’Economia del Futuro con un sampling di Minibar Bagua e praline Blue Rose. Inoltre, la gamma completa delle praline sarà offerta nella rete di profumerie Mariannoud distribuite nei centri città e nelle gallerie di alcuni centri commerciali.
La campagna sarà affiancata anche da un’attività promozionale che coprirà il trimestre più “caldo” ottobre-dicembre e sarà accessibile a tutti i consumatori che acquisteranno almeno tre tavolette a scelta del marchio Vanini. L’attività sarà comunicata attraverso i materiali pop, oltre che sul sito Vanini e l’account Instagram ufficiale del brand.
La promo permetterà di accedere sia a un premio certo, un codice alfanumerico da attivare sulla piattaforma Chili per poter vedere il grande cinema a casa (un film a settimana per quattro settimane), sia un premio mensile a estrazione, un videoproiettore Hd Samsung.
La nuova strategia di comunicazione, inoltre, sarà amplificata da una visibilità sui canali digital proprietari di Icam e sul mondo social, con l’obiettivo di aumentare i punti di contatto con il target di Vanini attraverso un’attività sponsorizzata che vedrà l’impiego di alcuni influencer al fine di diffondere il nuovo racconto anche fra i target più giovani.
«Vanini è il brand premium con cui proponiamo ai nostri consumatori un cioccolato di eccellente qualità, declinato in un’offerta che spazia dalle tavolette alle praline e che contempla proposte monorigine da differenti Paesi», dichiara Giovanni Agostoni, global sales & marketing director di Icam Cioccolato. «La campagna strutturata per Vanini e tutte le azioni che ne fanno parte mirano a esaltare la duplice anima del brand: sostenibile e attenta alla materia prima, alla filiera e capace al contempo di offrire un’ampia gamma di prodotti ricercati e in grado di soddisfare i palati più esigenti».
