di Emanuele Scarci
Dopo tante indiscrezioni, il Gruppo Lunelli vince la volata e acquisisce Cedral Tassoni, società storica delle bibite analcoliche a base di agrumi. Si tratta di un'azienda di beverage di Salò, con 225 anni di storia e l'iconica Cedrata Tassoni, quella del boom economico con testimonial Mina negli spot in Tv. Nel 2019 la Cedral Tassoni, di proprietà della famiglia Redini, ha fatturato 9,9 milioni con un utile di 930 mila euro. Redditizia ma troppo piccola per navigare in un mare di giganti. Il valore del deal non è stato comunicato ma potrebbe aggirarsi intorno ai 20 milioni. Il Gruppo Lunelli detiene vari brand nella fascia premium delle bollicine, con i marchi Ferrari Trento e il Prosecco Docg Bisol1542, nei vini con le tenute Podernovo e Castelbuono, nei distillati, con la grappa Segnana, e nell'acqua minerale, con Surgiva. Al catalogo mancava una gamma di prodotti che comprendesse cedrata, soda, acqua tonica, sciroppi agli agrumi, gin, tamarindo.
Gara competitiva
Lunelli ha vinto una gara competitiva con vari pretendenti. Secondo indiscrezioni sarebbero La Galvanina, marchio di acque e bevande di proprietà del private equity Riverside e le multinazionali Royal Unibrew e Refresco. “Tassoni è un marchio iconico, un simbolo della migliore tradizione italiana che entrando nel Gruppo Lunelli rimane nel patrimonio del nostro Paese - sottolinea Matteo Lunelli, ceo del Gruppo Lunelli -. Punteremo a rafforzare ulteriormente il marchio, posizionandolo come il Luxury soft drink italiano per eccellenza. Abbiamo in programma di aumentare la presenza sui mercati internazionali e di sviluppare la gamma che già affianca alla cedrata bibite create con materie prime sostenibili e di altissima qualità”.
