Nel segno del futuro nasce il rebranding di Molino Casillo: un progetto strutturato che comprende una nuova strategia di business e un nuovo posizionamento, un piano di comunicazione integrato incentrato sul digital, un nuovo logo, nuove miscele di farine 100% grano italiano e packaging rinnovato.

“Non un semplice rebranding, ma un progetto strutturato che si presenta sul mercato con un innovativo e moderno sistema di offerta composto da una vasta gamma di prodotti premium e servizi integrati di vendita assistita caratterizzati da un’imponente impronta digitale. L’offerta è rivolta a tutti i canali di vendita b2b e b2c”, ha dichiarato Vito Maurogiovanni, direttore commerciale e strategie di Molino Casillo.

Molino Casillo, azienda pugliese che dal 1958 produce e commercializza farine e semole di qualità, ha intrapreso un progetto di rebranding che guarda al futuro senza dimenticare la storia famigliare di oltre sessant’anni, con la creazione del nuovo marchio 'Molino Casillo'. L’azienda sentiva da tempo la necessità di cambiare passo verso il ‘mondo della marca’ trasformando quindi una 'commodities' in un brand di valore: attraverso un progetto integrato di marketing e di innovazione tecnologica sul prodotto, Casillo è passato da leader del grano a brand d’eccellenza. Un riposizionamento d’immagine e di prodotto sia per il canale consumer che per quello professional.

“Con questo progetto – afferma Francesco Casillo, presidente e amministratore delegato Molino Casillo – vogliamo fare un nuovo importante passo, entrando a tutti gli effetti nel mondo della marca attraverso un importante percorso di brand identity, sia nel mercato del retail che in quello artigianale dei professionisti. Abbiamo lavorato per costruire un brand forte e nuovo, prendendo spunto sempre dal nostro passato, fatto di esperienza e qualità”.

Oggi il consumatore finale è più esigente e più competente e, soprattutto con il periodo di quarantena legata alla pandemia Covid-19, si è assistito ad un avvicinamento di massa al mondo della panificazione, della pizza e della pasticceria fatta in casa. È cambiato anche il mondo Horeca e per questo il nuovo Molino Casillo offre non solo prodotti che seguono le esigenze attuali del settore della ristorazione, ma anche un accompagnamento al corretto utilizzo di questi e ricette speciali, un servizio di post-vendita e di assistenza che coinvolge il consumatore finale nell’uso più performante delle nuove miscele di semole e farine.

Il rebranding è accompagnato da un piano di comunicazione integrato che prevede anche grandi investimenti nei diversi canali media: nuovo packaging system, nuova immagine coordinata, nuovo sito web e profili social (Facebook e Instagram), una nuova App per professional e retail, e un nuovo spot tv con protagonista l’attore Luca Argentero. A partire dal 22 ottobre, infatti, Molino Casillo ha lanciato, sulle principali emittenti tv e sul web, quattro spot dedicati alle nuove linee di semole e farine, che raccontano i prodotti inserendoli nel contesto di una cucina casalinga. In ogni spot Argentero, con fantasia e creatività, riesce ad esaudire ogni desiderio dei suoi familiari, concludendo ogni racconto con il claim “Farine Molino Casillo, per ogni tuo desiderio… in cucina!”.

Grande attenzione anche per il rinnovato packaging, come spiega Antonella Tota, responsabile marketing di Molino Casillo: “La nuova immagine è all’insegna della linearità, della pulizia e della semplicità; colori pastello con tocchi creativi ‘innovativi’ che danno al nuovo pack system una forte riconoscibilità; azioni cromatiche eleganti che rendono i pack veri protagonisti”. Inoltre, le confezioni sono tutte realizzate con carta certificata FSC, cioè proveniente da fonti forestali gestite responsabilmente, completamente riciclabile.

Le nuove linee di farine e semole Molino Casillo fanno parte di una nuova gamma di prodotto premium e superpremium estremamente ampia e diversificata, composta da 5 linee distinte 100% grano italiano: Ad hoc, farine e semole da grano 100% italiano, ideali per le preparazioni di pane, pizza, pasta, dolci (Il Dolce, Il Pane, La Pasta, La Pizza, La Pizza BIO); Le Essenziali, farine e semole da grano 100% italiano immancabili in dispensa per preparazioni uniche (Tipo 1, Biologica, Integrale, Tipo 2); Prime Terre, farine e semole a km 0 da grano 100% regionale, provenienti da filiera controllata in collaborazione con gli agricoltori di Coldiretti (100% grano campano, 100% grano toscano, 100% grano pugliese farina tipo 0, 100% grano pugliese semola rimacinata); Le Speciali, farine e semole da grano e cereali di alta qualità accuratamente selezionati, che si distinguono per il tipo di coltura e di macinazione (Macinata a pietra farina tipo 1, macinata a pietra farina integrale, Macinata a pietra semola integrale BIO Senatore Cappelli, Rimacinata Senatore Cappelli, Tritordeum, Multicereali, Kamut® BIO, Farina di grano tenero tipo 2 con germe di grano, Riso, Farro, Ceci); Semole d’autore, semole e semole rimacinate da grano duro 100% italiano (Semola rimacinata per panzerotti e fritti, Semola rimacinata per pizze e focacce, Semola rimacinata per frolle e biscotti, Semola rimacinata per fritture e panature, Semola intergale per pasta).