Una partnership all’insegna della misurabilità quella fra Barilla e ShopFully, tech company italiana che connette 30 milioni di consumatori online con 250 mila negozi fisici, che poggia le sue basi sulla capacità di misurare i risultati delle attività di drive to store. Infatti, ShopFully, oltre a misurare le visite in store con una precisione del 98,8% validata da Nielsen, ora affianca la possibilità di calcolare il sell out generato dalle campagne digitali, garantendo così la completa misurabilità dei risultati lungo tutto il percorso di acquisto.

Barilla, col supporto di Omd che affianca l’azienda nella pianificazione media, ha deciso di investire sui tre marketplace di ShopFully (DoveConviene, PromoQui e VolantinoFacile) in modo da raggiungere i responsabili di acquisto geo-localizzati in prossimità dei punti vendita e accompagnarli lungo tutto il processo di acquisto. Grazie alla piattaforma tecnologica di ShopFully e a una innovativa metodologia di tracciamento e analisi del venduto per punto vendita, Barilla ha presidiato la comunicazione digitale attorno ai negozi selezionati, nel momento e col formato migliore per il consumatore, misurando i risultati della campagna sia in termini di visite in store, sia, per quel che riguarda una specifica linea di prodotto, di sell out. In meno di un mese, questo ha portato a generare, nei punti vendita interessati dalla visibilità digitale di ShopFully, un aumento medio del sell out dei prodotti interessati del +5,3%, e un aumento medio del sell out delle categorie di appartenenza del +3.3%.