La multinazionale americana Mars Food ha deciso di procedere con il rebrand del marchio Uncle Ben’s, che da oggi sarà BEN'S ORIGINAL™.
Il nuovo brand BEN'S ORIGINAL™ nasce dalla volontà di Mars Food di lavorare per creare un futuro più inclusivo, pur continuando a impegnarsi nel produrre il miglior riso al mondo; il marchio sarà infatti accompagnato da un nuovo purpose “Creare opportunità che offrano a tutti un posto a tavola”.
Parte integrante del rebrand saranno i programmi Ben’s Original™ , finanziati dalla multinazionale, che garantiranno alle comunità più svantaggiate l'accesso a pasti nutrienti e agli imprenditori culinari, a prescindere dal colore della loro pelle, opportunità educative. Questo impegno partirà dagli Stati Uniti, dove il marchio ha stretto una partnership con la National Urban League, per sostenere gli aspiranti chef neri attraverso un fondo di borse di studio, prima di espandersi alle comunità bisognose di tutto il mondo.
