di Claudia Scorza
D.It-Distribuzione Italiana presenta un bilancio più che positivo: cresce in particolare Sisa, con un +15% realizzato anche grazie ai nuovi ingressi e allo sviluppo della rete, e il fatturato Idm registra un +2% nel corso del 2021, mentre sono stabili le performance della marca del distributore. Ma è proprio sulla mdd che la centrale multinsegna intende investire sempre di più nel prossimo futuro, anche e soprattutto, in risposta alla complessa situazione economica contingente.
Composta oggi da circa 1.800 referenze tra mainstream Sigma/Sisa e specialistiche – Gusto&Passione, con lo spin off super premium Gusto&Passione Selezione Slow Food, che presto si integrerà di una linea di formaggi a latte crudo di piccoli produttori locali; Equilibrio&Piacere, VerdeMio e Primo – a cui si aggiungeranno nel corso dell’anno ulteriori 200 item, rappresenta oggi circa il 12% delle vendite (in crescita del +20% sul 2019). L’obiettivo è implementare un piano di sviluppo particolarmente importante e raggiungere il 18% di quota nel prossimo triennio.
In linea con questa progettualità, a partire proprio dal mese di aprile, D.it ha voluto lanciare l’"Operazione Convenienza", nei punti vendita Sigma e Sisa, proponendo ogni mese un paniere di prodotti a marchio proprio per la spesa quotidiana ad un prezzo vantaggioso.
«La volontà – spiega Alessandro Camattari, direttore commerciale e marketing di D.It – è sostenere i consumatori in questa particolare fase di incertezza generale. Ecco perché a partire da giugno la meccanica evolverà e andremo ad intensificare ulteriormente, sia per Sigma che per Sisa, la pressione promozionale».
La mdd sarà inoltre protagonista del nuovo concept di “bottega moderna” per i format da 200 e 350 mq. Un progetto che ha preso il via lo scorso giugno e che, dopo un’attenta analisi dello scenario e delle mutevoli esigenze dei consumatori, oltre ad un confronto con i soci della centrale, oggi è pronto per fare il suo debutto ufficiale.
Il concept Sigusta sarà declinato per Sigma e Sisa e intende proporre un nuovo modo di fare la spesa: facile, veloce, accogliente, curato ed efficace. Ma, allo stesso tempo, sarà un luogo dove incontrarsi e coltivare relazioni, studiato di volta in volta nel massimo rispetto delle diverse identità territoriali in cui si inserisce, valorizzando così anche le singole esperienze e competenze specifiche dei soci.
Tre le macro aree in cui si esprime l’assortimento: confezionato, che andrà a rappresentare circa il 50% dell’offerta tra gastronomia, salumi, formaggi industriali, vini, birre, grocery, bevande e surgelati; freschissimi, che copriranno una quota poco inferiore al 40%, tra panetteria, macelleria, salumi e formaggi non industriali, take away, frutta e verdura, posizionate all’ingresso del punto vendita e altamente valorizzate nel layout per richiamare un vero e proprio mercato urbano; una proposta non food di servizio, con focus su cura casa, cura persona e pet.
