di Claudia Scorza
Per far fronte alla crisi del costo della vita, alcuni tra i principali distributori del Regno Unito hanno annunciato ingenti tagli dei prezzi e investimenti che interessano le gamme a marchio proprio.
Asda, infatti, ha messo a disposizione 73 milioni di sterline per ridurre e bloccare i prezzi di oltre cento prodotti. Inoltre, ha investito 45 milioni di sterline per sviluppare una nuova linea economica a marchio del distributore denominata "Just Essentials by Asda".
Morrisons, invece, ha ridotto i prezzi di oltre cinquecento articoli, con una delle iniziative di taglio dei prezzi più significative mai attuate dall'azienda. I tagli interessano diversi prodotti a marchio proprio di fascia bassa a etichetta Morrisons Savers, Morrisons Wonky e Morrisons Essentials. Inoltre, il distributore ha introdotto un nuovo sistema di confronto dei prezzi per stimolare i consumatori a passare dai marchi terzi al marchio del distributore.
Superdrug, distributore specializzato in prodotti per la salute e la bellezza, ha invece deciso di congelare i prezzi di oltre cento articoli essenziali di uso quotidiano delle categorie cura della persona, prodotti di bellezza e prodotti per la salute per almeno un anno. Il distributore di fascia alta Marks & Spencer sta investendo massicciamente nella gamma Remarksable Value e ha ridotto i prezzi di svariate referenze di consumo quotidiano, quali latte, pasta, pane e banane.
Prima dell'inserimento nella gamma Remarksable Value, i prezzi dei prodotti sono stati confrontati con quelli dei principali concorrenti; inoltre, ogni articolo deve soddisfare i criteri di qualità che fanno la differenza di M&S. M&S ha lanciato anche la linea di pasti Family Dine In, con menu che cambiano regolarmente, ispirati a diverse cucine del mondo. Infine, M&S ha anche introdotto il formato Bigger Pack Better Value (confezione più grande, più valore), che consente di risparmiare mediamente il 10% su referenze che non possono mancare in frigorifero e sui prodotti da dispensa preferiti dalle famiglie.
