di Claudia Scorza
Il 3 gennaio 2023 ha debuttato il nuovo volantino Md, tappa di un percorso di innovazione che l’insegna ha avviato da tempo su tutti i fronti, dai punti vendita alla marca privata fino ai touch point con il pubblico.
Il nuovo volantino, che sarà in distribuzione in tutta la rete degli oltre 800 punti vendita della catena distributiva, adotta una forma ibrida, fisica e digitale. Rimane l’impianto base cartaceo che si riduce in foliazione per motivi di sostenibilità ambientale e di contenimento dei costi lungo tutta la filiera: otto pagine che riassumono gli highlights del momento, tra specialità e grandi promozioni, ma il Qr code impresso in apertura apre sull’intera gamma dell’offerta Md, alimentare e no food, e su un ventaglio amplissimo di proposte in promozione che il digitale consente di aggiornare in tempo reale.
«Abbiamo cercato di venire incontro alle esigenze che i nostri clienti ci hanno segnalato chiaramente: non tradire abitudini consolidate, come sfogliare il vecchio, caro, volantino cartaceo prima di decidere la spesa del giorno, ma rispettare anche criteri obbligati di sostenibilità, sia ambientale che economica, su cui è cresciuta la sensibilità generale», afferma Anna Campanile, direttrice marketing e comunicazione di Md. «Non solo, il nostro cliente non è più quello “classico”, che veniva associato al discount: è trasversale alle classi sociali ed è più giovane, non solo anagraficamente, ma culturalmente. Lo vediamo dalla consuetudine con i mezzi digitali e nel rigore adottato nelle scelte al momento di fare la spesa: sa riconoscere la qualità al migliore prezzo».
Per far conoscere ai clienti le potenzialità del nuovo volantino, che si presenta chiaro nella grafica e mobile friendly, è prevista una comunicazione su più mezzi, dai social all’affissione, oltre alla diffusione capillare nei punti vendita di tutta Italia.
