Fino al 2000 infatti prevaleva il concetto di dovere, gli italiani erano favorevoli ma spesso a questo non corrispondeva un comportamento “green”.
Oggi l’ecologia è entrata nel senso comune ed è intesa a tutelare l’ambiente affinché sia garantito un futuro vivibile per se stessi e per le prossime generazioni senza però stravolgere l’assetto economico-sociale esistente e senza rinunciare all’abituale livello di confort.