La diffusione delle società di consegne rapide, che promettono di consegnare la spesa a domicilio nell'arco di dieci o venti minuti, ha attirato l'attenzione dei distributori tradizionali di generi alimentari. Alcune catene hanno infatti deciso di sfruttare la popolarità, le prestazioni e la disponibilità delle società di consegne rapide stringendo accordi con queste ultime.

Tesco ha avviato una collaborazione con il gruppo Gorillas, specializzato in consegne rapide di generi alimentari, e sta testando un servizio di consegna in dieci minuti dai propri supermercati per circa 2.000 articoli. Negli spazi disponibili nei supermercati coinvolti nella sperimentazione sono stati predisposti piccoli magazzini da cui operano i team Gorillas. In Francia, il gruppo Casino ha acquisito una quota in Gorillas. Casino riforniva già i dark store di Gorillas e, grazie a questa collaborazione, diverse centinaia di articoli a marchio del distributore Monoprix verranno aggiunte all'assortimento della società di consegna.

Rewe ha acquisito una quota in Flink, che offre il servizio di consegna espressa. Attualmente Flink vende numerosi prodotti a marchio del distributore di Rewe, soprattutto referenze biologiche e pronte da consumare della linea "Beste Wahl". In Francia, Carrefour ha siglato una partnership con la startup Cajoo, che gestirà gli ordini di 2.000 prodotti alimentari e non alimentari nazionali e a marchio Carrefour tramite l'interfaccia dell'app Uber Eats.

Per quanto riguarda l'ultimo step, ovvero la parte più onerosa per i venditori al dettaglio, la collaborazione con un fornitore di servizi di quick commerce potrebbe quanto meno consentire alle catene di andare in pareggio.