Tre distributori in Italia hanno introdotto gamme che offrono prodotti salutari. Lidl Italia offre due linee di prodotti con lo scopo di promuovere la nutrizione sana. Il marchio Bio Organic comprende prodotti di origine interamente biologica, mentre Free From è indirizzato ai consumatori con intolleranze a glutine e lattosio. Le due linee comprendono oltre 60 prodotti, compresi articoli congelati, freschi e secchi, condimenti, vini e bibite.
Conad ha lanciato Verso Natura, un marchio focalizzato su prodotti biologici, vegetariani, del commercio equo e solidale ed ecocompatibili. Vi sono quattro marchi secondari, Bio, Veg, Eco ed Equo, ciascuno identificato da diversi colori.
Pam Panorama ha introdotto Semplici e Buoni, una gamma di 60 prodotti designati per specifiche esigenze dietetiche. La gamma è suddivisa in cinque gruppi di prodotti: senza glutine, ad alto contenuto in fibre, a basso contenuto di grassi, funzionale (senza lattosio e anti-colesterolo) e senza zuccheri aggiunti. Nessuno dei prodotti contiene olio di palma.
