di Claudia Scorza
Lidl Italia torna on air con la nuova campagna pubblicitaria “Magico Natale”: un cortometraggio con protagonista un simpatico procione dalla spiccata sensibilità. L'intero concetto creativo è incentrato su questo personaggio che, grazie al suo altruismo e alla sua generosità, salverà il Natale di un bambino riportando la magia delle feste nella sua famiglia. Attraverso le sue azioni coraggiose, il procione diventa, quindi, simbolo di un importante messaggio: anche i piccoli gesti possono fare una grande differenza.
La campagna, on air da giovedì 9 novembre, rappresenta una novità per la comunicazione dell’insegna, poiché focalizza il proprio messaggio sul contenuto emozionale dello spot, con l’obiettivo di celebrare i valori dell’amicizia, della famiglia e della condivisione.
Per la prima volta, inoltre, Lidl lancia un’attività di comunicazione natalizia attiva a livello internazionale, sviluppato dall’ufficio marketing della Casa Madre in collaborazione con alcune sedi nazionali in cui la catena è presente, con lo scopo di diffondere un messaggio forte a livello globale. Con questa iniziativa Lidl vuole augurare a tutti di trascorrere un Natale speciale, da vivere serenamente in famiglia grazie anche alla qualità e all’accessibilità della propria offerta.
La pianificazione media della campagna coinvolge tutti i mezzi: tv, radio, volantino, digital e social. Un mix di formati, dallo spot istituzionale da 60 secondi a tagli più brevi, pensati per essere performanti sui diversi canali di comunicazione.
«Il Natale – dichiara Eduardo Tursi, amministratore delegato acquisti e marketing di Lidl Italia – è il momento più speciale dell’anno e Lidl si è posta l’ambizioso obiettivo di rendere questa festa alla portata di tutti. La campagna pubblicitaria di quest'anno racconta come spesso siano proprio i piccoli gesti a dare vita a momenti speciali».
