Partita nel 2009 come evoluzione delle linee Ecologici e Biologici, Viviverde comprende prodotti biologici e prodotti non alimentari ecologici, realizzati con criteri sostenibili e di compatibilità ambientale.
L’attenzione viene posta soprattutto sui componenti utilizzati per il packaging, realizzato con materiali riciclati, e sul contenimento dei prezzi finalizzato a incoraggiare un consumo sostenibile anche nella Grande distribuzione.