di Claudia Scorza
Kantar, società specializzata in marketing data e analytics, annuncia Link+, il più potente sistema di creative testing pubblicitario.
Disponibile esclusivamente su Kantar Marketplace, Link+ integra in un'unica soluzione tutte le funzionalità dell’ad-testing leader di mercato di Kantar per aiutare gli advertiser e le aziende a generare maggiore impatto con le loro campagne pubblicitarie. Link+ si unisce a Link AI come parte di una nuova generazione di prodotti su base AI ideati in risposta alla crescente domanda dei marketers.
Kantar ha ottimizzato la sua suite di creative effectiveness testing lanciando Link+, introducendo un nuovo livello di flessibilità, che offre la possibilità agli advertiser e alle aziende di scegliere tra un’ampia varietà di elementi diagnostici al fine di modellare test in base alle specifiche esigenze.
Grazie a un set-up sempre più accessibile e una crescente efficacia di timing, Link+ rende disponibili i risultati in modo rapido e immediato.
Link+ supporta gli advertiser e le aziende attraverso tutto il processo creativo, includendo ora il test early-stage di materiali storyboard e permettendo, anche nelle prime fasi di sviluppo, l’utilizzo delle metriche Kantar di sales generation e brand building.
Le metriche di valutazione e diagnostica di Link+ includono: quattro componenti principali – Engagement, Associations, Short-Term Sales Impact e Long-Term Brand Equity Contribution; diversi possibili livelli di diagnostica aggiuntiva per il branding, executional response e la persuasione; due funzionalità di neuroscienza, facial coding e intuitive associations.
Creato attraverso il più vasto database normativo di advertising del mondo, Link+ fornisce insight creativi su misura e metriche validate per sviluppare comunicazioni efficaci, dando agli advertiser e alle aziende la sicurezza che le loro idee e storie porteranno ai risultati di business desiderati e a un impatto sulla marca.
Altre funzioni includono: facial coding e di intuitive-association che permettono di comprendere le risposte più istintive dei consumatori, offrendo una visione quanto più approfondita della performance della campagna; una dashboard che sintetizza e descrive i risultati della campagna intuitivo, sintetico ed efficace per una visualizzazione immediate dei risultati; una valutazione dello sviluppo creativo “end-to-end” che prende in considerazione tutti i formati ad – tra cui digital video e display su Facebook, Instagram, TikTok, Youtube, televisione, Ooh, Pos e stampa.
«Link+ mette a disposizione la velocità e la flessibilità di cui tutti i team creativi, aziende e marketing manager hanno bisogno per assicurarsi l’efficacia della campagna a ogni passo del percorso di sviluppo, inclusa la fase di storyboard», dichiara, Stéphanie Leix, head of media & creative di Kantar. «Con Link+ otteniamo una flessibilità elevata, consentendo di svolgere attività di pre-test rispetto a tutte le tipologie di comunicazione, pensate per diverse piattaforme. In questo difficile contesto economico raggiungere un alto livello di efficacia è ancora più importante».
Link+ offre la possibilità di analizzare campagne per tv e storyboard e integrerà successivamente le ultime soluzioni anche per i contenuti digital, per offrire la misurazione migliore ed efficace del mercato. Sarà inizialmente disponibile per 30 Paesi, tra cui l’Italia, con un ampliamento di ulteriori mercati a partire da luglio.
