Nuovi formati, diverse iniziative e un premix per cocktail sono le principali novità presentate dall’azienda nel corso della manifestazione Pianeta Birra. Dal mese di febbraio la bottiglia in vetro Contour di Coca-Cola da 25 cl andrà a sostituire i formati da 20 e 33 cl mentre per i succhi Amita, lanciati nel 2008, verrà presentata la versione in brick da un litro. Sempre per il canale horeca sarà possibile utilizzare alla spina l’energy drink Burn, ottimizzando l’erogazione delle consumazioni. Interessa invece anche la distribuzione moderna la campagna Prezzo positivo realizzata in collaborazione don la Federazione italiana pubblici esercizi per favorire il contenimento dei prezzi al pubblico attraverso special pack promozionali, buoni sconto e prezzo di vendita raccomandato.