A due giorni dal Natale e dall’agognata apertura dei doni ricevuti, Nielsen rilascia i risultati dello studio quali-quantitativo del passaparola digitale relativo ai regali di Natale realizzato attraverso il servizio BuzzMetrics: quanto e in che modo si è parlato dei regali nell’ultimo mese e quali sono le categorie merceologiche e i prodotti che hanno avuto maggior risonanza in rete? Tra il 15 novembre 2010 e il 15 dicembre 2010 il word of mouth in rete sui regali ha generato oltre 19 mila conversazioni, circa 1.300 in più rispetto allo stesso periodo del 2009. I telefoni cellulari, in particolare gli smartphone, rimangono gli oggetti più desiderati con il 24% delle conversazioni ma la grande novità del 2010 sono i tablet, che con il 23% dei messaggi totali, si posizionano subito a ridosso dei cellulari. Il 2010 è senza dubbio l’anno dei tablet, che si posizionano come seconda categoria più discussa online, con una crescita di interesse molto forte rispetto al Natale 2009, riconducibile principalmente al lancio dell’iPad nel corso del 2010. Chi dice tablets, dice iPad: in circa la metà dei messaggi di questa categoria viene citato il nuovo dispositivo di casa Apple.