Si chiama Rolando il benessere espresso la novità di Ctc in arrivo sugli scaffali delle catene specializzate e dei punti vendita della gdo a partire da settembre: una macchina automatica multibeverage abbinata a capsule monouso. “Si tratta di una novità assoluta nel mercato italiano - spiega Gabriele Redina, marketing director di Ctc Technology - dove ad oggi sono presenti prodotti in grado di offrire caffè e bevande solubili. Con Rolando, invece, il consumatore può scegliere tra quattro miscele di caffè, due tipologie di tè e sei varianti di tisane e infusi”.
È questa la principale caratteristica distintiva con cui Ctc vuole rispondere alle richieste di un consumatore alla ricerca di una macchina che offra un buon caffè ma anche altre bevande con la stessa praticità e velocità di preparazione. Una sfida impegnativa in un mercato, come quello italiano, dove è forte l’attenzione alla qualità dell’espresso e dove dominano brand storici e consolidati. “Confidiamo molto nel potenziale innovativo di Rolando - continua Redina - cui si unisce la qualità delle materie prime utilizzate per realizzare le bevande: non prodotti solubili, ma tutti completamente naturali e provenienti dalle migliori aree produttive del mondo per assicurare standard qualitativi eccellenti”.
Ma i plus dell’offerta non finiscono qui e l’azienda vuole fare la differenza anche dal punto di vista tecnologico, forte del know how acquisito con lo start up in Italia dei brand Clatronic e Aeg. L’innovativa metodologia di erogazione, esclusiva di Ctc Technology, si basa sul processo di preinfusione e di infusione spinta, che consente una circolazione ottimale dell’acqua all’interno della capsula per ottenere bevande di alta qualità. “L’acqua calda, erogata ad alta pressione, incontra un primo filtro in plastica - spiega Redina - che permette la distribuzione a pioggia del liquido, mentre il secondo filtro in carta impedisce il ritorno dell’acqua in superficie e la incanala verso il fondo della capsula. Infine, la pressione provoca la rottura del film di protezione in alluminio e la conseguente erogazione della bevanda, il tutto in meno di 20 secondi”.
Realizzata con materiali e componenti di design italiano e disponibile in colore bianco, per conquistare i consumatori Rolando il benessere espresso punta anche sul posizionamento di prezzo competitivo: sarà infatti in vendita a un prezzo di 129 euro, comprese 100 capsule e 10 in omaggio che, una volta terminate, saranno disponibili sugli scaffali a un prezzo di 2,99 euro per l’astuccio da 10 caffè e 3,29 euro per l’astuccio degli infusi.
“Attualmente siamo ancora impegnati nel sell-in al trade che sta rispondendo in maniera davvero positiva - continua Redina - ed entro la fine del 2010 stimiamo di posizionare sul mercato 30mila macchine per un giro d’affari intorno ai 4 milioni di euro. Mentre per il 2011 l’obiettivo è arrivare a commercializzare 100mila pezzi, grazie anche al restyling che prossimamente coinvolgerà il design di Rolando”. Nel primo trimestre del 2011 il lancio verrà anche supportato da un’intensa campagna di comunicazione, con l’obiettivo di trasmettere al consumatore gli elementi distintivi dell’offerta: per questo saranno coinvolti sia i media tradizionali che i punti vendita con azioni di marketing operativo per far assaggiare ai clienti il caffè e le altre bevande.
È questa la principale caratteristica distintiva con cui Ctc vuole rispondere alle richieste di un consumatore alla ricerca di una macchina che offra un buon caffè ma anche altre bevande con la stessa praticità e velocità di preparazione. Una sfida impegnativa in un mercato, come quello italiano, dove è forte l’attenzione alla qualità dell’espresso e dove dominano brand storici e consolidati. “Confidiamo molto nel potenziale innovativo di Rolando - continua Redina - cui si unisce la qualità delle materie prime utilizzate per realizzare le bevande: non prodotti solubili, ma tutti completamente naturali e provenienti dalle migliori aree produttive del mondo per assicurare standard qualitativi eccellenti”.
Ma i plus dell’offerta non finiscono qui e l’azienda vuole fare la differenza anche dal punto di vista tecnologico, forte del know how acquisito con lo start up in Italia dei brand Clatronic e Aeg. L’innovativa metodologia di erogazione, esclusiva di Ctc Technology, si basa sul processo di preinfusione e di infusione spinta, che consente una circolazione ottimale dell’acqua all’interno della capsula per ottenere bevande di alta qualità. “L’acqua calda, erogata ad alta pressione, incontra un primo filtro in plastica - spiega Redina - che permette la distribuzione a pioggia del liquido, mentre il secondo filtro in carta impedisce il ritorno dell’acqua in superficie e la incanala verso il fondo della capsula. Infine, la pressione provoca la rottura del film di protezione in alluminio e la conseguente erogazione della bevanda, il tutto in meno di 20 secondi”.
Realizzata con materiali e componenti di design italiano e disponibile in colore bianco, per conquistare i consumatori Rolando il benessere espresso punta anche sul posizionamento di prezzo competitivo: sarà infatti in vendita a un prezzo di 129 euro, comprese 100 capsule e 10 in omaggio che, una volta terminate, saranno disponibili sugli scaffali a un prezzo di 2,99 euro per l’astuccio da 10 caffè e 3,29 euro per l’astuccio degli infusi.
“Attualmente siamo ancora impegnati nel sell-in al trade che sta rispondendo in maniera davvero positiva - continua Redina - ed entro la fine del 2010 stimiamo di posizionare sul mercato 30mila macchine per un giro d’affari intorno ai 4 milioni di euro. Mentre per il 2011 l’obiettivo è arrivare a commercializzare 100mila pezzi, grazie anche al restyling che prossimamente coinvolgerà il design di Rolando”. Nel primo trimestre del 2011 il lancio verrà anche supportato da un’intensa campagna di comunicazione, con l’obiettivo di trasmettere al consumatore gli elementi distintivi dell’offerta: per questo saranno coinvolti sia i media tradizionali che i punti vendita con azioni di marketing operativo per far assaggiare ai clienti il caffè e le altre bevande.
